Tujuannya adalah sebagai berikut :
- Mengukur tingkat popularitas dan elektabilitas para kandidat di mata calon pemilih
- Menggambarkan citra para kandidat di mata calon pemilih
- Menganalisis kekuatan dan kelemahan masing-masing kandidat dikaitkan dengan citra figur yang melekat serta basis-basis demografi politik pemilih
- Menganalisis isu-isu lokal yang penting diangkat dalam kampanye pemenangan pilkada berdasarkan basis demografi politik pemilih